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    破而后立!2018新媒体内容创业进入新时代!

    2018年02月07日 10:36:13   分类: 好文分享

    云南11选五5开奖结果 www.vuizi.com 如今新媒体发展趋势已经走向成熟,多数初入行的新媒体人除了写写文章发布到各大自媒体平台赚点点击量费用之外,就没有别的变现手段了,就算是前段时间炒得火热的自媒体淘客也是走得举步维艰。

    而被内容变现影响最深的,不是今日头条等自媒体平台,而是微信公众号。

    运营微信公众号的自媒体人们,从17年年初开始就进入了变现难的境地,一直在寻找突围的办法,但一直无路可寻。

    跟今日头条、百家号、一点资讯等自媒体平台不同,微信公众平台的变现能力来自于账号粉丝数量与粉丝活跃程度。

    变现成功的几率与账号文章受欢迎程度和粉丝信任程度有关,一篇好的文章可以吸引过来上万粉丝,一篇不好的文章也可以让你瞬间掉粉上万。

    如今已经进入了内容创业时代,想要变现还得靠内容来取胜。

    根据新榜数据证明,17年超过10w+点赞的48篇文章与2015年的17篇相比,搞笑段子,情感鸡汤和耸人听闻这些明显减少。

    这也说明了受众们对于内容的选择方向不再是低俗毫无逻辑的,而是有事实根据、文笔优秀的内容。复制粘贴、哗众取宠的内容已经走向淘汰,真正只靠实力取胜的内容创业时代已经到来。

    人们对内容的选择速度比想象的要快,很多去年还风生水起的号今年阅读量遭遇腰斩。

    “papi酱”今年的位置被“办公室小野”取代。依靠单纯的某个人生产内容难以高产。所以自媒体要么走平台化,要么矩阵化。

    那么你们,是要走平台化?还是矩阵化呢?

    ① 平台化。参考papi酱做的papituibe,以及咪蒙举办新媒体大赛吸引写手,这在国外叫做MCN模式。不过国内的MCN对内容的制作会介入更多。

    平台化相对难度较大,但是想象力大??梢栽ぜ氖墙衲昊嵊懈嗬郙CN机构冒出来。

    ② 矩阵化。就是多账号并存,类似视觉志旗下的她刊,蛙哥漫画等。矩阵化抗风险能力较大,但导流形式在明年难度也会更大。

    不管是平台化还是矩阵化,都需要有庞大的财力支持,除了有庞大财力支持之外,还需要有实用的变现手段,而新的一年,公众号的变现手段将会有什么样的变化呢?

    目前一些头部账号已经开始了线上线下相结合的电商模式,类似于“同道大叔”的星座咖啡厅已经在东方明珠塔下经营了一年多了,还有更多由内容创业者主导的奶茶店、书店、宠物店等等,这些内容创作者在用自己能够想到的所有方法来进行变现。

    破而后立!2018新媒体内容创业进入新时代!

    当零星的尝试变成接二连三的探索,“新媒体线下化”或“新媒体+新零售”这样的词汇,就不再只是从业者凭空制造的概念,而是代表了一种包含更大可能性的趋势。这种趋势有可能带着最先实行的一批自媒体人走向淘汰,也有可能是走向辉煌。

    线上线下相结合的变现方式如今已经变成了大多数自媒体人急需抓住的一根救命稻草,能不能一直实施下去是未知数,但不实施的话对于很多运营微信公众号的自媒体人来说也不过是个混吃等死的过程罢了。

    为什么多数头部账号选择了线上线下相结合的运营模式?

    1.破而后立

    线上线下,虽只有 一字之差,但事实上有着天囊之别。

    线上只用写好内容,在变现方面需要的成本也不高,而往线下发展的话,还要做好门店选址、装修、产品供应、品质服务、租金成本等这些之前不需要考虑的东西,做完这些需要花的成本至少也有 10万 了。

    记得有一句话是这么说的:破釜沉舟不破不立,破而后立不生则死。

    这个方法肯定是有风险的,但同时也伴随着巨大的机遇。

    2.线上口碑的品牌效应

    多年前很多人都怀疑“内容+电商”的可能性,直到最后有人用这个方法,做到了月入7000万,这才真正的步入了“内容+电商”的时代。

    有的人觉得内容创业加上了商业模式,会让粉丝的粘性变得更低,但其实粉丝粘性问题主要看的是你的商品、你的服务质量、与你打造自身品牌影响力的能力,如果你能够把自己的品牌打造好,你就算卖一棵草人家也会捧你,你要是什么影响力都没有你卖价值百万的钻石人家也会觉得是冒牌货。

    线上公众号本身就有一定的粉丝量,同时还有很多精准的忠实粉丝,这些粉丝对于一个新开的店铺来说,就是最有质量的超级会员。

    3.线下机会更大

    任何线上模式都容易被巨头以资本力量迅速吞噬,仅以内容带来的流量作为护城河,轻盈而单薄,线下探索和电商一样,看似更重的商业模式,也意味着更宽阔的护城河。

    4.拉近与粉丝的距离

    线上的发展总是会跟粉丝保持着一定的距离,会带着一定的神秘感,但却少了真实感,线下接触会给粉丝一种触手可及的感觉,会让粉丝的信任度增强,从而拉近账号与粉丝的距离。

    从单纯的线上内容创业到与线下实体店相结合,变现模式的转变是一个从简单到复杂的升级过程。

    当一个项目开始有了商业模式,就说明它有了想象的空间。商业模式越重,说明这个项目的想象空间越大 。

    单纯的接广告是满足不了自媒体人的,他们还有更大的进步空间,微信公众号的经营,不可能就到这里停止,变现的路子会越来越多,新媒体的进化现在才刚刚开始。

    整理自微信公众号洪兴会

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